King liger bakom reklamkonceptet som ICAs butik, Com Hems Judit och Judit. 2011 introducerades Jerry i ICAs reklam, en ung kille med Downs syndrom, som en del i satsningen ”Vi kan mer” – ett samarbete med ICA, Samhall, FUB, SKL och Glada Hudik-teatern. Efter första avsnittet med Jerry blev det folkstorm. Vad sysslade ICA med? Varför gjorde man så här? Vem får synas i svensk reklam? Projektet har idag lett till att över 1200 personer med funktionsnedsättning har fått jobb på ICA. 2012 belönades ICA och King med svenska reklambranschens finaste pris Titanägget för arbetet med Jerry och Vi kan mer. Com Hems medelålders, runda damer tänjer också på gränserna för vilka som får ta plats i reklam. De till en början ifrågasatta karaktärerna har kommit att bli mycket populära och har bl a belönats som Årets Duo på QX Gaygala.